体育用品商标与翻译

摘要

商标是企业信誉和产品质量的保证，研究体育用品商标词及其译名有助于打造世界知名的中国体育用品的民族品牌。运用翻译学、广告学、商标学、体育学等多学科理论，对体育用品商标的特征及功能、英汉体育用品商标比较、体育商标词翻译的理论与原则等进行了探讨，指出了目前我国体育用品商标词及翻译存在的一些问题，英汉体育用品商标使用上存在一定的差异，国内在体育用品商标词选用与翻译上没有体现体育商标应有的特点，发挥其独特的功能；并提出一个体育用品企业要做大做强就需要占领国内、国际两个市场，体育用品商标词的选用与翻译，既要符合国情，体现民族特色，也要遵循西方国家文化习俗，充分考虑中西方文化差异和不同的语境，以及体育用品商标的运动联想意义和起到引领消费的作用。