论我国公益广告形成的历史动因及特征

摘要

考察公益广告的产生与历史演进,可以发现,公益广告是我国特有的概念和组织传播形式,与西方公共广告有本质区别。公益广告源于党和政府的政治宣传,是意识形态的话语表现方式,具有内在的驱动机制。改革开放后,广告业的兴起推动了公益广告从政治传播向广告形态的转向,形成了政治传播与广告传播形态的融合,构建了现代公益广告的组织体系、话语体系、传播体系、运营体系和规制体系,并被纳入精神文明建设,成为现代国家治理的重要工具。