新文科建设背景下市场营销课程思政教学研究

摘要

新文科建设是人文社会科学与时俱进、适应新时代发展、深化高等教育改革的重要举措,体现了学科建设的时代性、融合性与创新性。市场营销是工商管理专业的必修课,融合了传播学、经济学、管理学、法学等多个学科,涉及政治、经济、社会等领域的诸多热点问题,成为课程思政的重要载体。结合市场营销课程的专业能力培养和价值引领的双重目标以及新文科建设背景下市场营销教学必须融入思想政治教育的必要性,从市场营销概论、市场营销环境分析、市场营销战略、市场营销组合策略等教学内容出发,全面深入挖掘课程思政元素,优化教学设计,借助各种教学手段实现课程教学与思政教育的有机融合,为社会培养既具有专业知识又具有爱国情怀的复合型人才。