雇主品牌结构研究与建设策略探讨——基于大学生视角

摘要

以杭州地区八所高校的大学生为研究对象进行问卷调查,对有效问卷数据进行了描述性统计、方差分析和探索性因子分析,结果表明大学生对雇主品牌认知程度不深,雇主品牌形成一个五维结构:企业文化、学习成长、工作性质、企业形象、薪酬福利,提出了相应的雇主品牌建设策略。