变译理论视角下中医药商标名的英译

摘要

为加快中医药国际化进程，其商标名的英译至关重要。而现今中医药商标名的英译拖沓冗长、晦涩难懂，既无法体现中医药商品的功能，又不符合商标的基本特征，也难以满足西方消费者的审美需求。为了使中医药商标名国际化，译者可从创造性思维的批判性特征出发，借鉴变译理论中的变通手段，独辟蹊径，敢于创新，创造出既符合英文读音规则，又能反映药物功效的商标名，令消费者产生认同感和购买欲。