传统杂志的数字化生存策略分析——以《智族GQ》为例

摘要

传统杂志的数字化生存转型经历了电子化、网站化、移动平台化和互动体验智能化四个阶段。为了适应数字化传播场域与时俱进的新要求,传统杂志媒体需要重新明确自身的定位,打造兼具富媒体性、移动性、社交性和智能属性的数字内容产品,并突出自身的品牌特色。本文选取《智族GQ》作为案例,分析其能够在竞争激烈的数字内容市场中破局成功的策略所在,认为传统杂志媒体进行数字化转型是需要在渠道建设、营销方式和运营延伸三个层面着力,打造集合专业特质与品牌特色于一体的新型数字媒体。