声明
摘要
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 奢侈品品牌传播研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究目的与研究意义
1.4 研究内容
1.5 研究方法
第二章 文献综述
2.1 品牌
2.2 奢侈品
2.3 奢侈品品牌
2.3.1 奢侈品品牌概念
2.3.2 奢侈品品牌的特征
2.4 媒介的选择
第三章 奢侈品品牌投放广告的模式
3.1 奢侈品广告在《智族GQ》杂志上的分布量
3.2 奢侈品广告投放类别
3.3 奢侈品品牌来源国
3.4 奢侈品广告位置统计
3.5 奢侈品广告中符号类别分析
3.5.1 广告符号中人物和产品的分布情况
3.5.2 广告符号中人物类型对比
3.4.3 奢侈品广告文案信息分析
3.6 奢侈品广告背景画面符号分析
3.7 奢侈品服装品牌广告发布特点
第四章 奢侈品品牌的显性传播和隐形传播
4.1 《智族GQ》杂志中的栏目对奢侈品品牌的显性传播
4.1.1 与服装类奢侈品对应的栏目解读
4.1.2 与车、表、酒相关的栏目
4.2 《智族GQ》中部分栏目对奢侈品的隐性传播
4.2.1 “专题”栏目
第五章 总结与启示
5.1 总结
5.2 对中国品牌的启示
参考文献
致谢
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