基于IMC理论的企业短期传播投资回报率评估研究

摘要

传播投资一直是公司各种投资中的一个灰色地带,因为传播投资回报率受到各种因素的影响而难以评估.但是对于公司的决策者来说,如果不能对传播的投资回报率做出一个明确的评估.就很难将传播投资回报率与其它各种投资回报率作对比,从而很难对公司的资源做出有效的分配.所以对传播的投资回报率进行有效的评估势在必行.本文基于整合营销传播(IMC)原理,通过对传播的短期投资回报率进行评估.以给公司的投资决策提供明确的财务信息支持