体育用品广告中女性“主体性”的呈现——以央视体育频道发布的各广告品牌为研究对象

摘要

“九五”世界妇女大会在北京召开，女性文化得到空前规模的发展，在广度和深度上有了诸多突破。之后十余年来，在妇女理论和各个领域的实践渗透中，女性文化发挥了越来越重要的作用。随着时代的变迁，媒体中的女性形象也在发生着变化。本文以中央电视台5套即体育频道为对象，分析媒体在体育广告中对女性形象的呈现，通过分析国内12家体育品牌和3家外国品牌广告上的特点，来了解女性主体性的发展在国内的状况。