影响力:中国影视软实力提升的主要目标

摘要

近年来中国影视不断发展,取得较快进步,但就国际传播和提升文化软实力的效果而言,其影响力的发挥依然困境重重、势单力孤,这一困境与我国当前政治、经济领域的国际地位极不相符,中国影视软实力亟待提升.影响力是中国影视软实力提升的主要目标,影视的影响力由浅入深,至少可以划为三个层面:知名度、美誉度、认同度.制约影响力的发挥因素则主要取决于物态层面、制度层面和精神层面.就应对方略而言,“知名度”是“接触”问题,“美誉度”是“品质”问题,“认同度”是“价值”问题,中国影视影响力的提升对策也需据此筹划.知名度的提升需要产业支撑、平台保障、语言拉近和活动借力;美誉度的提升需要独特符号的深度开发、体验感受的共性寻求、硬性理念的软化处理;认同度的提升需要自塑力和他塑力的结合,自塑需要通过主动设置中华文化价值焦点引导价值认同,他塑需要通过借力海外作品中的中国形象强化价值认同.