传播力:中国影视文化软实力提升的重要保障

摘要

中国影视文化面临着新的发展和机遇,讲好中国故事、实现中国影视“走出去”必须加强影视传播力建设.影视传播力指涉的是影视在传播主体、渠道、内容、对象等方面到达、覆盖范围和程度的能力.增强影视传播力,从理论视角来看,是提升影视文化软实力的重要保障;从现实视角来看,也是打造影视强国的必由之路.我国影视传播力经历了“宣传品”“作品”和“产品”三个发展时期,虽然得到了长足的发展,取得了相当了不起的成绩,但是整体上较为薄弱,存在着“看不懂”“讲不清”“达不到”和“吃不透”等突出问题.目前应从“全局性”“针对性”“接近性”和“有效性”四个方面入手,提升我国影视传播力.