“封神”IP品牌构建的问题及优化策略

摘要

作为中国传统文化的一部分,以《封神演义》为基础的“封神”文化资源热度一直很高。“封神”IP具有辨识度高、自带流量、价值变现力强等特征,但从其品牌开发现状来看,存在定位不明、内容生产混乱、特色开发不足等诸多问题。笔者从文化品牌视角出发,对“封神”IP品牌构建加以思考,得到若干优化策略:明确品牌定位,坚持差异化原则;打造核心产品,促进优质化提升;更新理念和方式,拓展品牌多样化传播。进而以合理路径致力于“封神”IP的品牌构建,促进中国神话IP发展,推动传统文化实现“双创”。