动漫IP“阿狸”的品牌延伸策略研究

目录

声明

致谢

1 绪论

1.1 研究背景、目的及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究目的及意义

1.2 文献综述

1.2.1 IP的文献综述

1.2.2 动漫IP的文献综述

1.2.3 品牌延伸的文献综述

1.2.4 文献述评

1.3 研究方法

1.4 主要内容和章节安排

1.5 论文创新点

2 概念界定和理论依据

2.1 IP和动漫IP相关概念界定

2.1.1 IP

2.1.2 动漫IP

2.2 品牌和品牌延伸相关理论

2.2.1 品牌

2.2.2 品牌延伸

3 国外动漫品牌延伸模式借鉴

3.1 美国动漫的品牌延伸

3.1.1 迪士尼品牌延伸的模式

3.1.2 迪士尼品牌延伸的模式带来的启示

3.2 日本动漫的品牌延伸

3.2.1 日本动漫品牌延伸的模式

3.2.2 日本动漫品牌延伸的模式带来的启示

3.3 可借鉴的经验总结

4 动漫IP“阿狸”的品牌现状

4.1 动漫IP“阿狸”品牌的外部环境

4.1.1 政治环境

4.1.2 经济环境

4.1.3 社会环境

4.1.4 技术环境

4.2 动漫IP“阿狸”品牌发展现状

4.2.1 公司概况

4.2.2 公司主营业务

4.2.3 动漫IP“阿狸”概况

4.3 动漫IP“阿狸”认知度分析

4.3.1 调研对象基本情况分析

4.3.2 动漫IP“阿狸”衍生品的消费分析

4.3.3 动漫IP“阿狸”的认知分析

4.4 动漫IP“阿狸”品牌延伸的必要性和可行性

4.4.1 必要性分析

4.4.2 可行性分析

5 动漫IP“阿狸”品牌延伸的边界和利弊

5.1 基于功能-表现的品牌延伸边界模型

5.2 品牌延伸的益处

5.3 品牌延伸的风险

5.3.1 损害“阿狸”IP的品牌形象

5.3.2 稀释“阿狸”IP的品牌个性

5.3.3 产生株连效应

6 动漫IP “阿狸”的品牌延伸策略

6.1 动漫IP“阿狸”品牌的消费者细分策略

6.2 动漫IP“阿狸”品牌的向上延伸策略

6.3 动漫IP“阿狸”品牌的系列延伸和类别延伸策略

6.3.1 系列延伸

6.3.2 类别延伸

6.4 动漫IP“阿狸”品牌延伸策略的实施——品牌联合

6.5 动漫IP“阿狸”的品牌延伸实施保障

7 结论与展望

参考文献

附录 A

作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果

学位论文数据集