文学IP全版权运营策略——后'杜拉拉'时代博集天卷出版品牌的构建

摘要

泛娱乐生态链背景下催生出的以热门文学IP改编为核心的全版权运营模式,成为传统出版试图突破日渐式微困境的新路径.在出版销量超400余万册的《杜拉拉升职记》三部曲后,中南博集天卷文化传媒有限公司基于"畅销书量产平台"的品牌优势,通过积极挖掘IP资源、多领域跨界联动以及转换阅读场景,以全版权运营策略实现出版生态链的有效联动.立足于后"杜拉拉"时代的博集天卷的转型升级与品牌塑造,折射出品牌构建中出版精神、编辑队伍素养与读者信任三者的重要性,并以此推动具有人文精神的出版品牌塑造.