名人负面新闻对名人广告源喜爱度的伤害原因研究

摘要

以名人负面新闻为背景,以新闻受众的语言描述为基础,运用心理学和传播学的相关理论,构建了5个伤害名人广告源喜爱度的原因因子;通过问卷开发、因子分析和因果关系验证3个步骤对伤害原因进行了实证检验,并发现了伤害名人广告源喜爱度的3个原因,即形象认知失调、从业形象受损和人事对偶联接。