名人广告可信度实证研究

摘要

随着广告业的飞速发展,名人广告愈来愈红火,然而对名人广告的说法却褒贬不一,通过运用德菲尔法和问卷调查法对TCL手机影视广告(新形象篇)的广告心理效果进行了实证研究,探讨了如何从实际出发、理智、科学、充分地提高名人广告之可信度.并运用spss11.0对广告受众的即时态度指数进行统计分析以检验对名人广告的可信度.分析结果表明,名人广告要达到好的效果就要处理好名人与所宣传的物品之间的关系,既要处理好名人与物品之间联系的紧密性,亦不能过分突出名人以免造成喧宾夺主.