名人广告源可信度因子结构

摘要

对 6 0 1名被试进行了问卷调查 ,对调查数据进行了探索性因素分析和验证性因素分析 ,探索性因素分析研究结果表明 ,名人广告源可信度包括四个因素 ,即专业性、吸引力、品德和名人与商品的一致性。验证性因素分析的结果进一步验证了四因子结构模型的合理性。