虚拟社区知识共享对消费者购买行为的影响研究

摘要

随着虚拟社区的高速发展和网络购物环境的日趋成熟,虚拟社区知识共享对消费者购买行为的影响日益凸出.虚拟社区越来越受到人们的关注,已成为人们研究的热点领域.关于虚拟社区知识共享对消费者行为的影响,国内外学者从不同的角度,利用不同的方法对其进行了研究.从虚拟社区知识共享对消费者购买决策行为的影响角度进行研究是一个不错的思路.通过实际的调研数据,可以分析感知风险、意见领袖、知识共享内容质量、人际信任、网络口碑等因素对消费者购买行为的具体影响.