旅游形象感知模式的心理机制及相关营销策略

摘要

个体对旅游形象的感知以认知结构--图式发展为基础,对不同的旅游形象信息,个体根据特征识别模块、中心特性,按照简单化、整体性原则对其进行或同化或顺应的加工,形成不同的主观感知印象,完成相关图式的发展.而承载图式结构的短时与长时记忆分别以听觉编码和语义、表象编码为主.因此,以刺激视、听觉通道的方式编排、推呈中心特性清晰的信息更易构建记忆痕迹深刻的主导图式,旅游整体营销策略正符合这一旅游形象感知发生的心理机制,成功实例表明,该策略易获得较好的营销效果.