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猪肉安全认证对消费者购买意愿的影响机制研究

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以猪肉为例,采用2(安全认证)×2(品牌知名度)情境实验法和多因素方差分析技术,实证研究安全认证对消费者购买意愿的制约因素和作用机制.消费者的经济理性是触发安全认证、激发消费者响应的前提,实证分析发现安全认证对消费者购买意愿有显著影响,并且受到消费者信任和品牌知名度的交互影响.

著录项

来源
《广东农业科学》 |2014年第10期|217-221|共5页
作者
董平;
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作者单位

广州城市职业学院;

广东广州 510405;

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正文语种 chi
中图分类肉用;消费与积累;
关键词
安全认证; 购买意愿; 品牌知名度; 消费者信任;

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