广告文案中的“意”与“象”

摘要

广告文案是一种实用性很强的应用文体，它的写作有其很强的特殊性。广告要想达到预期广告效果，必须使广告文案的撰写依据其内在的一般规律进行，而如何做好“意”与“象”的结合就是这个规律的核心。