翻译目的论与全球化语境下的商业广告翻译

摘要

在经济全球化和商品市场国际化的今天，商品广告俯拾皆是，已成为商家、企业和广大消费者获取商品信息、决定投资和消费策略的重要信息来源。在国际化的大背景中，广告是架在商品与消费者之间的一座桥梁，广告语是国际广告中一种特殊而且极其重要的一种形式，成为开拓市场、占据市场的第一步，而成功的广告翻译是对外推销商品、激发消费者购买欲望的重要保证。本文通过对翻译目的论和广告文体的特点的阐述，以及在全球化语境下如何更好地发挥广告的特点及其翻译进行了初步探讨。