网络剧《庆余年》付费超前点播的影响

摘要

2019年爱奇艺和腾讯视频针对网文IP改编的网络剧《庆余年》开通付费超前点播服务,引发巨大争议.付费超前点播作为盈利模式探索,有其创新意义,一是基于"观看权利"与"超前观看权利"进行拆分,通过差异化服务满足不同用户需求;二是有效止损,创造额外收益.但是弊端在于侵犯了消费者权益,带来了"垄断协议"争议,并客观促使市场转向盗版,"劣币驱逐良币"效应造成了平台品牌负面影响.其动因有二:一是用户付费的心理动因,用户权衡感知收益与感知损失的权重大小选择付费与否,付费超前点播实现的直达现场感并非市场整体刚需;二是平台生存的盈利动因,成本过高导致平台收不抵支,引发经营危机.建议有二:一是推动产品迭代创新,丰富货币化方式;二是多重保护用户权益,赋能生态化创新.