从“沉默的螺旋”理论看网络自制剧热播现象——以网络自制剧《老九门》为例

摘要

近期以《老九门》为例的网络自制剧呈现出持续的热播的现状,尤其是点击率的不断突破,现阶段《老九门》的点击率已破80亿,点击率的不断突破,在一定程度上表明受众的不断增多,而在互联网下,网络传播的多元化等特征,《老九门》等网络自制剧的热播并非偶然,一定是有计划的实施.而在二十世纪七十年代,在传统媒体的时代背景下,诺埃勒-诺依曼提出'沉默的螺旋'理论,该理论以社会心理为理论前提,指出大众媒体对社会舆论形成的影响.而在互联网时代,'沉默的螺旋'理论不仅没有消失,反而以新的姿态影响舆论.而以《老九门》为例的网络自制剧的热播,在一定程度上便是'沉默的螺旋'理论在其营销上的效应,通过营造'意见环境'来控制网络自制剧的舆论导向,实现网络自制剧受众的螺旋式上升,点击率的不断飙升与突破.