从关联理论角度解读广告中的双关

摘要

广义的广告指广告主有计划、有目的地通过各种媒介来展现企业的风采，介绍产品和服务的特色与优点，推广社会所倡导的某种信仰和观念，旨在影响受众思想的行为。它是一种泛义的告知和劝说行为。然而广告的这两种功能的地位并非等价：劝说、影响的功能居于第一位。广告的这种劝说、影响的功能是在一种特殊的交际行为中实现的。