英文商标汉译浅析

摘要

@@ 改革开放带来的市场经济大潮,正席卷着中国城乡大地.各种各样洋货不断涌进中国市场.商店货架上随处可见带外文标签,尤其是英文标签的商品.译写此类商标成了当务之急.这些商标都是外国广告商根据推销商品,绞尽脑汁结合一定的构词法臆造的,具有强烈的吸引力和感染力.如何使这些商标在译成汉语时,仍有同样的功能、效果,是中外商人所关心的事,也是语言工作者应探讨的问题.笔者通过对目前中国市场上常见的进口商品英文商标汉译的观察,总结出三种主要方法,即音译法、意译法、音义兼顾法.下面笔者将逐一加以探讨.