当品牌作为战略：建立品牌组合战略

摘要

中国企业已进入多品牌经营阶段。例如．海尔集团在冰箱品类上．除了主品牌“海尔”外．还拥有定制家电品牌“统帅”．国际高端家电品牌“卡萨帝”（Casarte）．2012年收购得到的新西兰品牌“斐雪派克”（Fisher＆Payke~．以及2011年通过并购日本三洋电机而收归旗下的品牌AQUA。