我国服装企业发展自主知名品牌的战略研究——兼析某服装品牌战略

摘要

服装业是我国的传统支柱企业，我国是世界最大服装生产国和服装出口国。虽然是“服装大国”，但却不是“服装强国”。中国到目前还没有一个世界级名牌。 随着世界服装贸易进入“后配额时代”，以及世界服装产业格局的发展趋势，市场竞争日益激烈。品牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有产权价值，它可以使产品增值，是企业争夺和占领市场的非价格手段之一。品牌的多寡与价值的高低，充分反映了一个国家、一个企业的综合实力。因此，争创品牌，对开拓和占领国内外市场，提高企业经济效益是行之有效的方法。 创建自主知名品牌，实施品牌战略是21世纪国际商战的必然要求，也是我国服装行业由数量型向品牌型转变，从而走向国际化的必由之路。品牌战略是一项系统工程，深层次地研究品牌战略并提出建设性的解决方案，对提高我国服装产品的国际市场竞争力具有一定的现实意义。 为了增强服装企业对品牌战略的认识和掌握实施品牌战略的方法，本文从以下三个方面进行了研究、分析。 ①通过对我国加入WTO后以及“后配额时代”服装业和服装品牌的状况进行分析，运用品牌经营的理论论述实施品牌战略是我国服装业进行全球经营的重要策略。 ②在对品牌战略的定义、特征、发展过程进行论述的基础上，提出了我国服装业实施品牌战略的具体方法，其中包括品牌识别、品牌定位、品牌核心价值、品牌形象、品牌经营、品牌保护和危机管理六个方面的内容。 ③通过对国内极具特色的原创设计师品牌“例外”进行案例研究，对我国服装企业发展自主知名品牌而实施的品牌战略提出了一些建议，希望中国服装业能尽快实现自主品牌国际化这一目标。

目录

文摘

英文文摘

声明

1绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究内容和思路

2我国服装企业的现状

2.1我国服装业总体状况

2.2加入WTO对我国服装业的影响分析

2.2.1加入WTO，对我国服装业的有利影响

2.2.2加入WTO，我国服装业面临的挑战

2.3后配额时代我国服装业的发展情况

2.4我国服装业的出路——品牌经营

2.4.1创建国内知名品牌，提升企业的国内竞争力

2.4.2积极向国际性名牌靠拢，提升企业的国际竞争力

3品牌发展——我国服装企业的必走之路

3.1品牌

3.1.1品牌的定义

3.1.2品牌的作用

3.2名牌(主要是指知名品牌)

3.3名牌与品牌的关系

3.4我国服装企业的品牌现状

3.4.1我国服装品牌的发展过程

3.4.2我国服装品牌的特点

3.4.3设计师品牌的产生及其发展情况

3.4.4品牌发展中存在的主要问题

4创建自主知名品牌，提升国内、国际竞争力，实施品牌战略

4.1品牌战略的定义

4.2品牌战略的特征

4.3品牌战略的发展

4.3.1单一品牌战略

4.3.2品牌延伸战略

4.3.3多品牌战略

4.3.4联合品牌战略

4.3.5品牌特许经营战略

4.4实施品牌战略的意义

4.5服装业实施品牌战略的机遇期已经来临

4.6我国服装业实施品牌战略的具体过程

4.6.1品牌识别

4.6.2品牌定位

4.6.3品牌核心价值

4.6.4品牌形象(知名度、美誉度、联想度、忠诚度)

4.6.5品牌经营

4.6.6品牌保护和危机管理

5案例研究：原创设计师品牌——“例外”

5.1“例外”所属公司简介

5.2“例外”的品牌内涵

5.2.1品牌标识及背景

5.2.2品牌文化及价值

5.2.3品牌理念

5.2.4品牌风格

5.3“例外”的品牌发展历史

5.4“例外”在重庆的销售业绩

5.5“例外”品牌经营中所处的困境

5.6经典品牌经营的经验借鉴

5.7设计师品牌发展的注意事项

5.7.1坚持本土化，设计有中国文化底蕴的服装

5.7.2不断提高设计师自身各方面的能力

5.7.3给品牌注入特定的品牌文化和设计内涵

5.7.4充分利用明星效应

5.7.5协调好设计师理念和经营者理念之间的关系

5.7.6加强资本运作，提升销售终端

6对我国服装企业创建自主知名品牌的几点建议

6.1品牌建设是一个漫长的过程，不能急于求成

6.2品牌战略的选择要谨慎，不能盲目跟风

6.3加强品牌传播意识，恰当运用传播方式

6.4注重品牌的维护

6.5拓展品牌发展的方向

7结束语

致 谢

参考文献