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论意见领袖及其在广告传播中的作用

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摘要

在广告传播过程中,意见领袖在其中扮演着重要的角色,起着非常重要的作用.本文首先对意见领袖这一理论进行了梳理,进而概括出意见领袖的特征,最后指出意见领袖在广告传播过程的重要作用.

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来源
《企业经济》 |2006年第2期|107-109|共3页
作者
焦树民;
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作者单位

中国计量学院人文社科学院;

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正文语种 chi
中图分类广告理论与方法;
关键词
意见领袖; 广告传播; 广告效果; 品牌知名度; 意见反馈;

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