论整合营销与供应链管理的延伸和整合——基于三聚氰胺等食品安全事件的理论反思

摘要

整合营销与供应链管理是当今最为流行的市场营销与企业管理理论.但三聚氰胺等食品安全事件提示我们,只有从整合营销传播延伸到全面整合营销,后台供应链管理延伸到全程供应链管理,成本效益控制链延伸到品质品牌保证链,并在此基础上进行全面整合营销和全程供应链管理的整合,这样才能使得企业在取得用户满意、具备市场生存资格之后去争取具有竞争优势的市场发展地位.