跨文化交际视域下商业广告的翻译策略研究

摘要

基于跨文化交际相关理论,本研究对商业广告的翻译策略进行了探讨.本文首先阐述了直译、意译和创译等传统广告翻译策略及其不足之处,并在此基础上提出,在跨文化交际的语境下,译者应根据实际情形采用补偿、替换、加译以及套译等文化适应性翻译策略,而且本文还就具体的广告语案例进行了分析.