商标混淆可能性判定中的消费者注意程度

摘要

消费者注意程度是商标混淆可能性的判定因素,如何确定消费者的注意程度是司法实践的难点问题.本文从典型案例的角度,分析消费者的注意程度对判定混淆可能性的作用,提炼消费者注意程度的适用规则.较高的消费者注意程度有助于消除混淆可能性,较低的消费者注意程度则容易引发混淆可能性.消费者的注意程度受到多种因素的影响,包括商品的价格、商品的销售环境、商品的固有特点、消费者的教育程度和购买习惯.关于混合消费者的注意程度、专业消费者的注意程度以及网络环境的消费者注意程度,其具体标准的判定还有着独特的适用规则.虽然消费者的注意程度能够影响混淆可能性的判定,但在相同商标和相同商品,以及赞助混淆、售前混淆、售后混淆的情形,消费者注意程度较高的事实并不必然削弱混淆可能性.