网络化背景下文化创意产品营销策略创新研究

摘要

伴随着营销环境的变化,营销策略也必须适时进行创新。以网络利用、关系管理、力量整合、新媒体力为支撑,文化创意产品营销应在突出消费者“文化诉求”的前提下,打造内容性、情感性、精准性的策略创新体系。基于此,本文分析了网络化环境下文化创意产品营销策略创新的要求及架构规划,并提出以社会需求为立足点的创新思路,通过强化创意和品牌经营提高产品营销效果。