体验经济下的文化创意产品营销策略——以“国学机”的体验营销为例

摘要

体验经济为企业营销带来新的营销模式.同时,广受关注的文化创意产品是以内容为内核,发挥创意力去设计制作的产品,本质特征在于满足消费者的精神消费体验需要.传统的营销模式已不能满足文化创意产品的营销需要,而文化创意产品的本质特征,与体验营销存在内在的一致性.本文以国学机的体验营销为例,从体验营销的5Es理论出发,提出文化创意产品的体验营销策略.研究表明:文化创意产品的体验营销需要观念创新,区分体验对象与文化主题的体验策略;多维度、多样化、多媒体融合的情境与事件营销策略;全方位整体浸入、口碑传播管理的浸入与印象管理策略;并且,各元素之间互相影响,相互作用,形成一个完整的体验营销策略系统.