抖音短视频对旅游意愿影响研究

摘要

目前,我国新冠疫情进入防疫防控常态化阶段,区域性疫情反复加剧了旅游目的地的不确定性,影响了消费者的出游意愿。抖音短视频能够在短时间内最大程度获取有效信息,契合人们日益碎片化接受信息的生活方式,无疑成为了人们了解旅游目的地的主要信息工具。基于此,以消费者出游信心和旅游目的地形象为中介变量,研究基于用户感知的抖音短视频对旅游意愿的影响,从而为疫情防控防疫常态化下旅游管理者、旅游企业进行精准旅游营销,提高旅游者的出游信心,增强人们的出游意愿提供一个新的视角。