抖音短视频传播对大学生旅游心理行为的影响研究

摘要

选取抖音短视频这一热门传播媒介,结合大学生旅游消费心理特点,以问卷调查的形式对大学生旅游心理行为受短视频传播的影响情况进行信息搜集,采用SPSS23.0对数据进行因子分析、相关分析和回归分析.提出善用抖音短视频热点营销、强化景点旅游功能针对性;保证短视频内容的真实性、提高旅游地自身吸引力;创立景区短视频拍摄热点,增加大学生旅游地拍摄欲望等短视频优化传播建议.