高校共青团抖音短视频传播效果影响因素实证研究——基于全国100所高校共青团抖音号的内容分析

摘要

抖音短视频作为互联网信息的全新表达,成为共青团组织塑造青年时代气质和引领青年思想舆论的重要工具。本文基于ELM模型,运用内容分析法和回归分析法对全国100所高校共青团抖音号中5562条短视频进行分析测算。研究发现,不同的内容主题对短视频传播效果的影响呈现显著差异,内容质量显著正向影响传播效果。短视频的内容呈现方式和技巧因素亦显著影响传播效果。建议丰富高校共青团抖音短视频的内容主题和提升内容品质;创新高校共青团抖音短视频的呈现机制和表达形式,打造全员参与的新媒体生态系统,以此提升高校共青团抖音短视频的传播效果。