互联网背景下广告设计中的黏性创意研究

摘要

新技术催生新媒体,信息传播将更高速、精准和高效,信息科技将占据更高地位,人们求新求异的诉求将更强烈。黏性创意在当代广告设计中的应用表现探究,不是提供一种设计准则,而是为设计人员创作好的设计提供了有效思路,同时也成为检验设计效果的一个借鉴。它最大的效能在于以受众导向思维出发,破解设计和受众之间的信息不对称,吸引受众注意力,引发行为改变并建立一定的忠诚度。黏性创意从受众心理层面出发来实现有效沟通,应用到广告设计中亦能创造出情感价值和营销价值,成为设计表达的重要方法。基于此,本文对黏性创意原则进行探究,阐述了黏性创意在现代广告设计中的应用表现。