非常规广告设计中的黏性创意研究

摘要

纵观设计史，艺术在从古典形态向现代形态转化的过程中，没有哪一个新的艺术范例或流派不是在颠覆传统艺术的基础上得以实现的，这些颠覆传统的艺术作品总能给设计带来新鲜的血液，创造新的设计力量，指引着艺术设计的发展和更新。历史资料证明了关注处于边缘化的艺术和设计的重要性，作为与常规主流设计相偏离的非常规设计打破了局限，放宽了设计的形式和定义，是值得研究和探讨的课题。随着社会结构的变迁和代际冲突的存在，年轻受众的审美也在逐步发生改变，寻常往复的常规主流设计已不能满足他们求新求异的心理诉求，青年一代需要新的视觉冲击力和感官刺激。在这个注意力经济时代，如何让品牌在满目琳琅的同类产品的广告大军中脱颖而出，博取消费者的目光和关注，并将吸引力转化成经济效益，是品牌宣传的重要研究内容。非常规的广告设计虽然处于常规主流设计的边缘，但其表现形式能够在众多主流常规设计中脱颖而出，非常规广告设计独特、另类的形象给受众带来了意想不到的视觉体验。
　　本文站在主流常规设计的浪潮之上审视那些处于边缘化的非常规广告设计，文化流动现象促进了主流文化的新陈代谢，为常规主流文化源源不断的提供了新的美学意趣和新的创造活力，本文从非主流设计文化流动的角度，探讨非常规广告与常规主流广告间的关联、区别及两者间的转化。从边缘非主流群体与主流群体共生并存角度分析了非常规广告的多样化设计表达特点。并将非常规设计放置到社会结构的语境中，分析青年受众反叛、激进等心理特征及其产生的原因，从而得出黏性创意的特点。结合受众心理和黏性创意的特点，通过案例探讨非常规广告黏性创意的可视化表现手法，从而得出非常规广告中黏性创意的创造原则利价值体现。

目录

声明

致谢

摘要

1 导论

1．1 问题提出

1．2 研究现状

1．2．1 国内研究现状

1．2．2 国外研究现状

1．2．3 发展趋势

1．3 研究内容

1．4 研究意义

1．4．1 经济意义

1．4．2 理论意义

1．4．3 设计意义

1．5 研究方法

2 非常规广告设计的概念界定

2．1 “非常规”的定义

2．1．1 广义上的非常规

2．1．2 非常规广告的概念

2．2 非常规广告设计的特点

2．2．1 反叛性

2．2．2 前卫性

2．2．3 变化性

2．2．4 综合性

2．3 非常规广告与常规广告设计的关系

2．3．1 非常规广告区别和突破于常规广告设计

2．3．2 非常规广告设计与常规广告两者可互相转化

3 非常规广告的受众心理与黏性创意

3．1 受众心理分析

3．1．1 猎奇心理

3．1．2 记忆心理

3．1．3 急躁心理

3．1．4 反传统心理

3．1．5 情感诉求

3．2 受众心理影响下的黏性创意

3．2．1 “黏性”的定义

3．3 非常规广告设计中黏性创意的特点

3．3．1 黏性创意的意外性

3．3．2 黏性创意的易懂性

3．3．3 黏性创意的可信性

3．3．4 黏性创意的情感性

4 非常规广告设计中黏性创意的可视化表现形式

4．1 形式上的非常规

4．1．1 利用陌生化创造吸引力

4．1．2 利用怪诞滑稽式创造吸引力

4．1．3 利用丑型艺术创造吸引力

4．1．4 利用极端化创造吸引力

4．2 题材内容上的非常规

4．2．1 宗教教义的违背

4．2．2 种族主义

4．2．3 同性暖昧

4．2．3 女权主义

5 非常规广告设计中黏性战略的创造原则和价值体现

5．1 具体传达获得受众理解

5．2 吸引和维持注意力

5．2．1 异常制造意外冲击力

5．2．2 弥补知识缺口

5．3 反叛即是设计创新

5．3 生动故事胜过抽象概念

5．4 营销价值

5．5 情感价值

6 结语与展望

参考文献

作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果

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