疫情常态化下文旅企业营销策略转变探究

摘要

新冠疫情自爆发以来,从局部的爆发性增长,转变为全球范围内间歇性蔓延的趋势,带来了全球性的经济危机和防疫考验,除医疗卫生行业外,绝大多数行业遭受前所未有的困境。尤其对文化旅游业而言,这种破坏力更为致命。疫情常态化下,文旅企业需准确预判疫情带来的持续影响,积极地做出应对,努力走出经营困局。考虑开发适应当前条件下的优质产品,运用新兴的产品促销手段,构建企业危机管理系统,加快推动文化旅游业数字化转型,为文化旅游业恢复发展创造条件。本文以新冠疫情的常态化影响为切入点,以在线文旅企业为研究对象,分析疫情对文旅企业产生的影响,立足产品、价格、渠道、促销等营销策略提出转变的建议。