大数据时代社会主义核心价值观精准传播的逻辑进路与实证研究

摘要

大数据在改变生活的同时,也反映出人们的思想、行为特点,有助于社会主义核心价值观的精准传播。以社会主义核心价值观中的"爱国"为例,以百度指数、新浪微博为应用场景,"我和我的祖国"为关键词,通过数据挖掘与分析发现,在关注趋势与人群画像上,该话题受到了社会公众的高度关注,且关注度呈快速上升趋势,关注人群中青年占比高;在关注内容的效果评估与相关性方面,"祖国""时代"等为高频词,官方媒体和知名博主受到的关注度较高,传播效果较好;从受众角度看,年龄、群体等因素与关注对象、评论内容显著相关。大数据时代要实现社会主义核心价值观的精准传播,需要细分受众、丰富传播内容、优化传播过程以及发挥社交媒体中意见领袖的影响力。