人物形象商品化的知识产权问题

摘要

"商品化知识产权"这个短语,是用来综合人物形象商品化和人格商品化两种活动的。从商业观点来看,诸如"人物形象商品化(或市场化)"、"人格(或名誉)商品化",或简单地称"商品化"等术语,概括了从法律角度来看差异很大但又相互联系的诸领城。"人物形象商品化"指的是在货物或劳务的推销或广告中使用虚构的人格或形象。"人格商品化"则指在推销或广告货物或劳务中使用真实的个人身份(或偶尔使用动物)。在这两种类型中间,还存在着另外一个相当模糊的区城,这里使用的是由演员扮演的虚构人物形象。