广告标语中新奇隐喻的关联分析

摘要

尽管广告交际与关联理论所讨论的明示一推理交际有一定差异,但从本质上来讲,广告交际仍属于明示-推理交际范畴.广告的功利性导致广告受众对广告采取不信任不合作的态度,故广告制作人使用新奇隐喻作为明示刺激信号吸引受众的注意力,引导受众参与广告信息的推理过程,从而在有限的篇幅内迂回向广告受众传递更多有效信息,将受众导向最佳关联,进而达到广告宣传目的.