“凝视”理论下的影像广告--以香奈儿可可小姐香水广告为例

摘要

身体作为"凝视"的符号,不仅仅是一种被看的景观,而且隐含着大量的话语权力。作为视觉文化代表的影像广告本身就存在着一种看与被看的关系,广告内容中的身体展现与社会话语以及权力的建构有着复杂的关系。在香奈尔可可小姐香水影像广告中,女性身体的展现和其肢体语言,体现了在传统的男性凝视之下,女性主义反抗与妥协的双重态度。同时,广告中女性的身体被建构为想象中的他者符号,使观众在不自觉的状态下对广告的意义进行解码,产生认同凝视,对观众的行为与思想有一定的规训作用,在一定意义上消解了观众对广告的权力凝视。