新媒体时代广告与评论文本的互动研究

摘要

新媒体时代,信息的泛滥极大地冲击了广告的传播,削弱了传统广告的效果,广告也越来越依赖信息语境。在这些信息语境中,评论文本直接影响了广告意义生成与解读,意义重大。目前学术界还未足够重视评论文本对广告的影响,也未见较为深入的相关研究。本文结合具体的案例,首先归纳了新媒体时代评论文本的特点,接着分析评论文本如何影响广告的意义生成,进而总结广告如何利用评论文本增强效果,从而为新媒体时代的广告运作提供理论依据和技巧提示。