品牌知名度与品牌形象对消费者购买意愿的影响

摘要

提高品牌的知名度，建立良好的品牌形象，以增加消费者的购买意愿，是企业实现可持续发展的必由之路。本文基于相关文献，对品牌知名度及品牌形象与消费者购买意愿的关系进行了理论扮演，提出了相关假设，构建了品牌知名度和品牌形象对消费者购买意愿的影响模型，为后续对相关行业的品牌现状调查奠定了理论基础。