浅析我国体育明星商业价值开发的困境

摘要

2014年,国务院发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称46号文件),提出到2025年时体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量的发展目标。体育明星所带来的商业价值既是推动中国体育产业实现五万亿目标的重要力量之一,也是通过其明星影响力来带动全民健身的重要力量之一。里约奥运会结束后被称为中国最具商业价值的体育明星宁泽涛因代言纠纷与游泳中心产生矛盾,被国家队开除,此后他开始自费在澳大利亚训练,但未能再创造出优异的运动成绩。因饱受伤病困扰,宁泽涛于2019年3月16日,他26岁生日的当天,选择在微博宣布退役,早早结束了运动生涯。这件事再次激起民众及体育界各方人士对体育明星商业价值开发及体制内体育明星商业开发权归属界定的激烈讨论。