体育明星商业价值开发的困境与建议

摘要

体育明星是指那些有着优秀的运动水平、优质的个人品格,被受众广泛熟知,并兼具社会效益、经济效益与群众影响力的运动员.体育明星既是各类体育赛事的热点,也是最具有符号化特点的群体,从"运动员"转变为"明星",他们的商业价值正在慢慢凸显,不仅再局限于体育赛事运动成绩上.随着我国社会经济的发展和需要,各行各界的明星已逐渐成为当代各类消费趋势的主要导向,其中体育明星凭借其自身特有的魅力和感召力吸引着众多商业品牌的青睐.同时随着消费主导型社会的发展,使得体育消费也日渐凸显出其处于消费市场中的重要性,体育粉丝消费开始演变成一种文化现象,逐步渗透体育消费市场,成为众多商业品牌的首选.开发体育明星的商业价值已成为我国体育事业进展的重要组成部分之一.