传播与城市品牌塑造——以杭州、上海为例

摘要

本文以杭州与上海为例,从城市品牌形象代言人、城市形象宣传片、事件营销和突出标志性建筑物等四个方面探讨了两大城市品牌传播与沟通方式的异同,阐述了传播在城市品牌塑造中的重要作用,并指出要成功发挥传播效应,在对城市品牌进行传播与沟通时应做到精准的品牌定位、整合传播和差异化。