假冒产品购买行为研究:回顾与新视角

摘要

假冒产品已经成为一个严重的社会经济问题.对于假冒品,中西方学者都做了大量的研究.国内主要侧重于研究供给方,分析企业的造假动机,而国外的学者的兴趣点在于需求方,调查研究消费者为什么购买假冒产品.需求的存在,给了造假者驱动力,抑制需求能有效地治理假冒品.本文在总结归纳国内外对假冒品购买行为的基础上,结合自我建构理论,提出了自我建构类型对消费者购假行为的影响,为消费者购假研究提供了新的视角.